På onsdag invaderes København af op mod 50.000 pressefolk og modeindkøbere. Denne gang er Københavns Rådhus den centrale platform for fem af de største shows.
Af Birgitte Kjær, iBYEN.dk
Inde bag Rådhusets røde mure vil det i næste uge vrimle med sminkede piger med outrerede frisurer, blitzende fotografer og cool businesskvinder i tårnhøje stiletter. Men alt det får du ikke at se.
Der er nemlig tale om lukkede modeshows, når Munthe plus Simonsen, Rützou, Day Birger et Mikkelsen, Ivan Grundahl og In Wear afholder shows i Rådhussalen.
Indkøbsmesser og shows
Kun pressen og indkøbere får lov at komme ind. Modeugen er først og fremmest en lukket branchebegivenhed med to store indkøbsmesser og en lang række shows.
Alligevel bakker mange politikere helhjertet op, fordi de mener, at Copenhagen Fashion Week er et værktøj til global markedsføring af Danmark – ligesom MTV-showet i november. Et flertal i Københavns Borgerrepræsentation støtter derfor modebranchen. Ikke med kontanter, men med husly.
Fordelagtig pris
Modeugens arrangør, Danish Fashion Institute, har fået lov til at bruge rådhussalen som central showscene for fem store modeshows – til en meget fordelagtig pris. Udstyr som lyd og lys betaler modefirmaerne dog selv for.
Der er i og for sig ikke noget nyt i, at Rådhussalen bliver brugt til lukkede arrangementer – for eksempel holder politiet nytårskur her, og det sker, at Håndværksrådet uddeler medaljer i de højtidelige omgivelser. Men det er sjældent, at kommercielle virksomheder får lov at bruge de offentlige rammer til lukkede markedsføringsarrangementer.
»Ikke en kommunal opgave«
Den udvikling bryder Jette Gottlieb fra Enhedslisten sig ikke om. Derfor stemte hun imod et forslag om, at Copenhagen Fashion Week skulle have finansiel støtte.
»Mine grænser for, hvad der er passende, er for længst overtrådt. Det er også underligt at ville poste millioner ind i det private erhvervsliv, når vi samtidig har problemer med kommunens økonomi. Det er en skæv satsning«, siger hun til forslaget, der ikke blev vedtaget.
Hvad synes du om, at Rådhuset lægger lokaler til modeshows?
»Jeg synes ikke, det er en kommunal opgave«. Men mode er kulturbærende på linje med kunst, design og arkitektur og derfor værd at profilere sig på, mener Wonderful Copenhagen, som rådgiver kommunen om kultursatsninger.
Et stærkt signal
Samtidig er modetøj også Danmarks fjerdestørste eksportvare, og derfor ligger den tvivlsomme sammenblanding af kommercielle interesser og kulturpolitik lige for.
Eva Kruse, direktør for Danish Fashion Institute, som er arrangør af modeugen, er glad for den politiske opbakning og huslyet.
Hun mener, at det er på tide, at politikerne er med til at sætte fokus på branchen, så den kan vokse. Tilladelsen til at bruge rådhussalen som fælles showscene ser hun som et stærkt signal om, at byen er dedikeret til modeugen.
Tradition for obskure locations
I Danmark har der ellers været tradition for, at modehusene konkurrerede i at finde nye obskure locations til deres shows for at overgå hinanden. For eksempel har der været afholdt store shows i en parkeringskælder, i Havnebadet og i Øbro Svømmehal.
Men det er dyrt og kræver en masse logistik. Derfor blev rådhussalen allerede sidste år tilbudt som catwalk, men kun Ivan Grundahl turde tage imod tilbuddet.
»Det har været en lang proces overhovedet at få de store motorer i branchen til at acceptere, at der er ræson i at holde shows et fælles sted – at det er både praktisk og smart«, siger Eva Kruse.
Med rådhussalen som fælles platform for modeugens shows får også unge talenter uden store budgetter mulighed for lave gode shows, forestiller Eva Kruse sig.
Men det er jo kun store, veletablerede virksomheder som InWear og Rützou, der får lov at vise deres shows i rådhussalen?
»Det er en forudsætning for scenens succes, at det er de store, der bruger den. Den skal positioneres som ’det rigtige sted at være’. De mindre har også fået tilbuddet om at være i rådhussalen, men de trak sig, fordi de ikke var klar til at lave store shows i år alligevel. De venter til næste år«.
